Transformando tradición en presencia digital
Transformé una academia con más de 50 años de historia en una marca digital moderna, conectando con más de 1.500 opositores sin invertir un solo euro en publicidad.
Reto
Establecer y desarrollar desde cero la presencia online de una academia sin visibilidad previa en entornos digitales, utilizando métodos 100% orgánicos sin Paid Media.
- Duración: Fases continuas durante 4 meses.
- Equipo: Coordinación de un equipo multidisciplinar: ventas, IT, psicólogos, coaches, soporte y recursos didácticos.
- Metodología: Estrategias de marketing digital integradas + metodologías Agile.
- Herramientas: Instagram, YouTube, HubSpot, Google My Business, Figma, Illustrator, AfterEffects, herramientas analíticas.
Comprender el problema
La academia, especializada en preparación de oposiciones, enfrentaba el reto de modernizar su imagen y comunicación para atraer a nuevas generaciones sin alienar a sus alumnos veteranos, muchos de ellos miembros activos o jubilados de los cuerpos y fuerzas de seguridad del Estado.
Investigación previa
Realicé entrevistas con Guardia Civil, Policía Nacional, Ejército, docentes, aspirantes y personal interno para entender la experiencia del alumno desde el primer contacto hasta el examen final.
Esto reveló la necesidad de combinar tradición y modernidad, claridad y motivación, autoridad y cercanía.
Estrategia y desarrollo
Público objetivo
Personas nacidas entre 1993 y 2005, comprometidas con la formación, con vocación de servicio y motivadas por el desafío.
Plataformas
- Instagram y YouTube: por su alto impacto en el target.
- Google My Business y SEO: optimización de la palabra clave ASMONLINE.
Calendario editorial y tipos de contenido
- Publicaciones intangibles: día a día, motivación, lenguaje del opositor.
- Tangibles: promociones, actualizaciones, fechas clave.
- FAQs interactivas: preguntas frecuentes de futuros alumnos.
- Testimonios reales: con alumnos, profesores y figuras clave.
Herramientas
- HubSpot para programación de contenido y email marketing.
- Figma para la creación de visuales y gestión de sistema gráfico.
Identidad visual y branding
Rediseñé por completo la imagen visual de ASMONLINE en digital y papel:
- Divisas: estilo escudo «gamer», conservando simbolismo tradicional.
- Paletas cromáticas: nuevas combinaciones para dotar de coherencia visual.
- Tipografías: sistema visual reconocible y propio.
- Vectorización de logotipos y gráficos.
- Motivos de fondo y patrones para publicaciones, temarios y sitio web.
Cada publicación no solo se firmaba con el logo, también con un universo visual reconocible, modular y escalable.
Hitos del proyecto
Capitán Aibar
Convertimos al capitán en símbolo de la academia. Su figura pasó de ser interna a convertirse en una personalidad de referencia en redes.
Noelia Valenzuela
Influencer, atleta y opositora. A cambio de apoyo en Instagram, se le ofreció una beca + diseño de material deportivo personalizado con imagen ASMONLINE.
Eduardo Cuenca
Preparador físico de renombre que ofrecía contenidos de entrenamiento y consejos a través de nuestras redes.
Resultados y evaluación
- +1.500 seguidores 100% orgánicos en 4 meses.
- Crecimiento de comunidad y leads cualificados.
- Refuerzo de la identidad visual y coherencia digital.
- ASMONLINE pasó de ser una institución tradicional a una marca reconocible, moderna y activa en el entorno digital.
Conclusión y próximos pasos
Este proyecto sentó las bases para el crecimiento de la academia en el mundo online. La marca se modernizó sin renunciar a sus valores, conectó con nuevas generaciones y se posicionó como referente.
El siguiente paso: ampliar canales, reforzar la web, explorar nuevos formatos como Tiktok, podcasts o colaboraciones con otros formadores del sector.
